市场调查调查什么

市场调查是指对市场的目标群体进行广泛而深入的调查和分析，以了解他们的需求、偏好、购买行为和市场环境等情况。市场调查的目的是为了了解市场的现状和趋势，为企业决策提供有关信息和数据，帮助企业改进产品、推广活动和营销策略，以提高企业的市场竞争力和盈利能力。

市场调查的内容和范围可以包括以下几个方面：

1.目标群体的需求和偏好：通过调查消费者的日常生活、消费行为和购买决策过程，了解他们对产品的需求和偏好。这可以通过问卷调查、深度访谈、焦点小组讨论等方式进行。

2.竞争对手的情况：通过调查竞争对手的产品、价格、渠道和市场份额等情况，了解竞争对手的优势和劣势，为企业制定差异化竞争策略提供参考。

3.市场环境和趋势：通过调查社会经济、政治法律、科技和文化环境等变化，了解市场的发展趋势和影响因素，为企业未来的产品创新和市场拓展提供指导。

4.产品定位和品牌形象：通过调查消费者对品牌的认知、使用和满意度，了解产品在市场中的定位和形象，为企业制定品牌营销策略和宣传方案提供依据。

通过市场调查，企业可以更准确地了解市场的现状和趋势，了解消费者的需求和偏好，为产品设计、定价、渠道和营销策略提供科学依据。市场调查可以帮助企业降低市场风险、提高市场竞争力，实现可持续经营和发展。因此，市场调查在企业决策中具有重要的作用，是企业实施营销战略的基础和前提。